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智库资源

成长金字塔

十一年的企业咨询服务,CBCT通过对500强企业和品牌的研究,提炼出影响企业成长最重要的7大品牌营销要素----即 品牌金字塔7要素,也是构建一个成功品牌的基石。一个健康的,成熟的、不断发展壮大的企业,必然是7大要素缺一不可、且均衡发展的。

 

1、品牌成长机会:品牌金字塔显示出的品牌成长的方向和机会,是企业需要努力的方向
 

2、企业资源力:整合企业内外部的各种资源,构成品牌成长的基础
 

3、企业管理力:企业管理力的高度是品牌金字塔的中垂线,决定着品牌能够成长到的高度
 

4、产品竞争力:包括产品、包装、定价等综合竞争力,是品牌的表现载体
 

5、团队战斗力:团队的组织架构、人力资源、管理水平,构成团队综合战斗力,是品牌成长的执行者
 

6、消费者沟通力:体现在前期的消费者调研,中期的产品设计与包装,后期的营销与推广
 

7、渠道控制力:对终端的控制能力,体现在终端谈判、资源获取、终端销售与促销上

 

 

对于成长型企业来说,最重要的有两点:

1、如何突破困境,找到真正属于自己的品牌成长机会点并形成聚焦;所有成功的成长型企业都是在“点”上成功的典范。
 

2、努力让企业金字塔的各面均衡发展,防止因失衡而造成的重心倾斜。成长型企业最怕就是大起大落、骤兴骤亡。


  与此同时,一个金字塔的体积仅仅是一个等高正方体体积的1/3!。对于成熟型企业来说,最重要的是如何能够不断复制自己的成功。只有不断打造出一个个新的金字塔,企业才能形成强大的品牌方阵。


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